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半小时读懂PMP私有广告交易市场

编辑:天津蓝翔设计公司   时间:2015/01/07   字号:
摘要:半小时读懂PMP私有广告交易市场

在程序化广告购买领域,现在没有什么比PMP更热门的了。我之前所写的这篇文章——《PMP私有交易市场——程序化广告的新高度》引起了很多反响,很多朋友问,到底什么是PMP,在它之上广告是怎么交易的,有哪些好处,又有什么样的局限?

  所以,我写这篇文章,想让你半个小时就弄明白PMP私有交易市场是什么,广告怎么在这个市场中间交易。然后,在后续的几个“半小时”文章中,我将继续介绍PMP的其他内容。

  PMP为什么出现?

  想要了解PMP,最好先弄明白互联网广告的新生态,尤其是程序化广告产业链。PMP也好,RTB也好,都是互联网广告的革新——程序化的广告。这也是为什么我先写了一篇半小时读懂互联网广告新生态,在这篇文章中,认真了解Ad Exchange和RTB是很有意义的。如果你看了这篇文章,你就知道RTB的广告生态必须依赖于Ad Exchange的存在。Ad Exchange如同一个大的自由市场,各路媒体把自己空闲的广告位在Ad Exchange中登记售卖,而广告主则委托DSP在Ad Exchange中为在这些位置上展现自己的广告而不断竞价。在这个市场中,一切都是平等的,供和需对每一个人都敞开,规则对每个人都一样,若我希望在某个广告位上出现我的广告,我需要记住唯一的规则——价高者得,然后确保我的出价高于别人。

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